新周期 新产品 新路径 | 2025 ChinaJoy 全球游戏产业大会圆满闭幕

8月1日，2025 ChinaJoy 全球游戏产业大会在上海浦东嘉里大酒店上海厅3召开。今年大会以“新周期 新产品 新路径”为主题，聚焦游戏市场现状与挑战，从“新态势拥抱新周期”、“新创想重塑新体验”、“新路径助力新增长”三重维度展开讨论。本届大会邀请多位全球游戏产业领域专家，从游戏行业全产业链出发进行分享，为从业人员提供一个深入探讨行业发展趋势、分享前沿技术成果的场所，全力推动行业的可持续发展。

会议的上半场由游戏日报总经理李胜楠主持。

儒意景秀副总经理兼发行负责人陈超表示，当前市场逻辑正从“跑马圈地”走向“精耕细作”，IP与游戏的协同生态是行业未来的关键。游戏作为文化载体，正面临着国家文化贸易支持、用户民族文化认同、管理部门政策扶持的机遇。在机遇背后，市场从增量竞争转向存量博弈，用户追求从感官享受转向思想享受，游戏价值也逐渐从主体共鸣转向探索追求，IP价值愈发凸显。他指出，儒意景秀的全球化战略通过内容定制化、本土化，让中国IP既能走出去，也能扎下根;打造IP“护城河”是核心逻辑，儒意景秀正锚定聚焦IP、SLG、体育三大赛道，兼具用户基数和情感深度。

儒意景秀副总经理兼发行负责人 陈超

腾讯AI平台部UGC-AI技术负责人张云东介绍了腾讯自研游戏AI引擎GiiNEX，这是一款为游戏的研发、上线和运营等生命周期提供“一站式”服务的AI工具。UGC游戏核心是构建一个创作驱动的生态环境，在当前面临创作效率低、地图编辑器上手门槛高、移动端交互体验差等痛点。团队通过多次迭代，让AI迈向任务交付型Agent。此外，张云东也肯定AI在UGC创作中大有可为，他认为AI始终是工具，要让工具更好服务创作者而非取代创作者，让AI成为个性化的创作伙伴。

腾讯AI平台部 UGC-AI技术负责人 张云东

罗布乐思副总裁邹嘉就《共建全球玩家社区：创作与成长并行》的主题展开演讲。罗布乐思(Roblox) 是全球备受欢迎的游戏创作社区，通过提供强大的编辑工具和素材，让用户能够尽情创作内容，并在虚拟社区中与伙伴一同体验交流、共同成长。罗布乐思通过社区活动、立项指导和激励项目等扶持措施，全面赋能中国开发者，打造充满活力的内容创作生态。

罗布乐思副总裁 邹嘉

艾克索拉高级副总裁、大中华区负责人陈京波介绍，艾克索拉在全球收款、直面玩家销售、多样化发行三种策略上帮助合作伙伴实现最大化营收。他指出，全球性的高覆盖、可定制化的结算流程、本地化的支付体验决定了一个支付解决方案的表现。艾克索拉采用多平台、可定制化的收银台产品，简化来自世界各地的玩家支付体验。陈京波建议，游戏公司需要直面消费者，并且触达更多客户，一同加速未来游戏产业发展。

艾克索拉高级副总裁、大中华区负责人 陈京波

星辰游戏首席执行官王炜征指出，移动产业面临多项挑战，用户获取成本高昂，用户长线留存对开发和运营的能力要求高，激烈的市场竞争使得开发团队难以引起关注。当前的PC主机市场广阔且规范、玩家专业，付费制与免费制平分秋色。王炜征建议，一款游戏要走全球精品之路，需要做到两点：一是多平台，也就是移动、PC、主机齐头并进，在多平台提升用户需求、扩展用户群、降低获客成本。二是创新，创新即叠加，打造全新玩法，使用新技术新平台，提升用户体验，创意驱动带来无穷的机会。

星辰游戏首席执行官 王炜征

在以《解码游戏产业第二增长曲线》为主题的座谈上，主持人杨文峰一直聚焦海外游戏行业的最新动态。他注意到近年在海外某些区域，投资与并购两个方面都表现非常活跃;而国内相对安静。他由此引出讨论：这股投资并购热是否有机会在中国重燃?围绕“投资”和“并购”这两大核心议题，他发起深入探讨，聚焦当下趋势，是否正在悄然发生着变化。Aream & Co. 联合创始人兼合伙人 Kartik Prabhakara 表示，该公司是一家专注于游戏领域的领先投行。他认为，推动游戏行业并购的核心动力在于构建多元化的强势 IP 组合，并引入具备创造新增增长引擎能力的优秀团队。The Raine Group董事总经理罗颖存为游戏和相关娱乐领域提供财务顾问和投资服务，他认为目前游戏行业的交易显示出并购活跃的积极信号。买方不仅关注游戏数量的积累，而且对平台打造更有兴趣，卖家和买家双方都更加成熟老练，目光更为长远。他预计未来有更多交易在游戏领域发生。Arcadia Games Ventures董事总经理Akin Babayigit是一位游戏领域的天使投资人，他从投资者的角度看到了三个趋势：投资需要敏捷和蛮力，投资成功的门槛更高，以及投资看重持续的产品价值。他认为手游公司是创造力和分析的结合，想打造一个出色的手游，需要考虑最大化受众。Akin 表示，目前市场实际上已被土耳其和中国开发者主导，这得益于他们对数据分析的高度重视以及快速迭代的能力。Makers Fund联合创始人兼合伙人Michael Cheung表示，过去十年来他持续关注并投资中国及全球市场，认为中国游戏工作室有机会凭借其对执行力的高度专注和快速迭代能力，在海外市场聚焦发展并实现增长。DENMU電夢创始管理合伙人游镕畅(Ryan)表示，自己投资的三个原则：有可能成为标志性作品的IP，把创作者放在中心的理念，并架起的东西方桥梁。他认为，投资和创业不要要看金融市场趋势，信号往往是延迟的，而要真正从下到上思考自己的能力和兴趣，以及真正玩家喜好和C端市场的需求。游镕畅相信中国游戏行业和游戏人会越来越好。

嘉宾从左至右分别为：

大爆炸加速器合伙人 杨文峰

Aream & Co.联合创始人兼合伙人 Kartik Prabhakara

The Raine Group董事总经理 罗颖存

Arcadia Games Ventures董事总经理 Akin Babayigit

Makers Fund联合创始人兼合伙人 Michael Cheung

DENMU電夢创始管理合伙人 游镕畅

大会下午场由独立出海联合体副主编廖晓晨主持。

加拿大Behaviour Interactive业务合作负责人齐城发表了题为《全球合研10年：破译海外团队的文化差异》的演讲。他指出，中国游戏产业已进入高品质、高沉浸感的大屏娱乐内容新周期，而当前面临的挑战实则是成熟市场的必经之路。结合过去十年与海外团队的合作经验，齐城提炼出三个关键启示：“松弛感”、“价值导向”、“战略耐心”。通过生动的案例分享，他为中国游戏企业提供了跨文化协作的实践参考，助力行业在全球竞争中探索更可持续的发展路径。